1

Nakon što je Novom Sadu doneo istorijsku titulu, EXIT uštedeo i desetine miliona Evropskoj prestonici kulture

Uspešna osmomesečna kampanja promocije Novog Sada kao Evropske prestonice kulture samo je jedan od vidova promocije našeg grada u svetu preko EXIT festivala

EXIT Fondacija predala je izveštaj o realizaciji promocije Novog Sada kao Evropske prestonice kulture, iz kojeg se vidi da je budžetu Fondacije "Novi Sad 2021" direktno uštedela preko 50 miliona dinara kroz ostvarene popuste, koji iznose od 50 do čak 90 odsto u odnosu na prosečne cene svetskih medija, te domaćih i regionalnih marketinških agencija.

Od toga, čak 15 miliona dinara uštedela je kroz niz nenaplaćenih, a izvršenih usluga i desetina hiljada radnih sata dvocifrenog broja ljudi zaposlenih u Exitu. Promocija i oglašavanje realizovani su u 27 zemalja sveta, koje pored ostatka Srbije, uključuju i Veliku Britaniju, Nemačku, Francusku, Sloveniju, Hrvatsku i brojne druge. O rezultatima kampanje najbolje govori činjenica da je prema zvaničnim podacima Turističke organizacije Novog Sada i Republičkog zavoda za statistiku na teritoriji Grada Novog Sada u periodu januar – april 2018. godine boravilo 51.515 turista, od toga domaćih 21.740, a stranih 29.775, te da je ukupno ostvareno 107.069 noćenja, što predstavlja porast od neverovatnih 30,5% u odnosu na isti period prošle godine!

Foto: Promo

Zanimljivo je da u poseti Novom Sadu prednjače upravo turisti iz zemalja i gradova u kojima je promocija bila i najintenzivnija. Uspešna osmomesečna kampanja promocije Novog Sada kao Evropske prestonice kulture samo je jedan od vidova promocije našeg grada u svetu preko EXIT festivala. Naime, procenjena vrednost promocije Novog Sada i Srbije zahvaljujući EXIT festivalu u protekle dve decenije iznosi preko dve stotine miliona evra, dok ukupan turistički prihod koji je zvanično najbolji evropski festival do sada doneo gradu iznosi preko 150 miliona evra.

Podsećamo, nakon što je krajem 2015. prihvatila da preuzme zamrlu kandidaturu, EXIT Fondacija stavila je gradu Novom Sadu na raspolaganje svoje najbolje kadrove, sve svoje značajne kontakte u međunarodnim krugovima, kao i nemala finansijska sredstva, kako bi pokušala da ostvari nemoguće – da za manje od godinu dana nadoknadi višegodišnji zaostatak u kom se nalazila kandidatura Novog Sada za Evropsku prestonicu kulture.

Foto: Promo/ Exit

Nakon veoma intenzivnog volonterskog rada, u jesen 2016. ostvaren je istorijski uspeh i Novi Sad je proglašen za Evropsku prestonicu kulture za 2021. godinu. Nakon osvajanja titule, formira se "Fondacija 2021" koja ispred grada Novog Sada preuzima poslove na realizaciji jednog od najznačajnijih projekata u istoriji grada. Na molbu stručne javnosti, zbog ogromnog dvodecenijskog iskustva u promociji Novog Sada kroz najveće svetske medije, sa preko milion dovedenih turista i stotinama miliona evra promotivne vrednosti za Novi Sad, EXIT se odaziva na jedan od ukupno 64 javna konkursa koji je raspisala Fondacija "Novi Sad 2021", pod nazivom "Usluge marketinga i promocije Projekta "Novi Sad 2021 - Evropska prestonica kulture".

Foto: Promo/ Exit

EXIT Fondacija je na ovaj konkurs aplicirala sa tri titule Najboljeg evropskog festivala, sa hiljadama članaka i priloga objavljenim širom sveta, od čega stotine u najvećim svetskim medijima kao što su CNN, Guardian, Forbes, BBC, Economist, New York Times i drugi, sa bazom od više hiljada novinara iz svih delova sveta i dugugodišnjim odnosima sa bilbord mrežama, štamparijama, televizijama, radio stanicama, internet portalima i drugim kompanijama koje učestvuju u promociji Exita i njegovih festivala, kako u zemlji i regionu, tako i u celom svetu. Pored svega toga, EXIT je u realizaciju ovog projekta ušao i sa celim svojim timom koji čine potvrđeni ljudi u svetu marketinga, komunikacija i kreative, uz desetine specijalizovanih profesionalaca iz oblasti kopirajtinga, dizajna, režije, montaže, snimanja, digitalnog oglašavanja, društvenih mreža, odnosa s javnošću i drugih oblasti marketinga.

Samo neki od rezultata osmomesečne promocije uključuju preko 200 saopštenja i objavljenih vesti, koji su poslati na bazu od preko 3.000 adresa širom sveta. Objavljeno je preko hiljadu priloga na televiziji, radiju i štampanim medijima, kao i više hiljada priloga na internet portalima. Samo oglašavanje na društvenim mrežama na više od 20 tržišta sveta animiralo je visokih deset miliona ljudi pažljivo ciljane i odabrane grupe potencijalnih budućih posetilaca Novog Sada.

Foto: Promo

Proizvedeno je i više stotina video formata, TV i radio reklama, video snimaka, dok je audio, foto i video tim ispratio i obradio preko 100 programa Evropske prestonice kulture. Iako to nije bio predmet javne nabavke, EXIT tim je potpuno besplatno realizovao internet prenos za 9 programa koje je pratilo uživo preko 300.000 ljudi. Zakupljeno je i više stotina outdoor lokacija, bilborda i city light-ova, od kojih je samo kroz LED bilborde emitovano preko 600.000 sekundi. Takođe odštampano je preko 25.000 postera i 275.000 flajera, što je 225.000 komada više u odnosu na javnom nabavkom planiranu količinu. Uz to, jedan od presedana u praksi na domaćem tržištu je i nepotrošenih, odnosno nepovučenih i tako sačuvanih 3.600.992 dinara iz prethodno već odobrenog budžeta za promociju.

Iako se u domaćoj javnosti mogla čuti procena da je za svrhe međunarodne promocije potreban daleko veći budžet od planiranog projektom, EXIT je zahvaljujući svojim, duže od decenije građenim odnosima i kontaktima širom sveta, uspeo da i sa ograničenim budžetom, uz ostvarivanje izuzetnih popusta realizuje zapaženu marketinšku kampanju sa veoma konkretnim rezultatima, koji se ogledaju u direktnom porastu broja turističkih noćenja za fantastičnih 30,5%!

Foto: Promo/ Exit

Zanimljivo je da je jedna od procena kako se za dati budžet ne može napraviti ozbiljna kampanja bila i ta da oglasni prostor u uglednom britanskom visokotoražnom listu Daily Mail iznosi preko 36 hiljada evra po zvaničnom cenovniku, dok je EXIT, zahvaljujući dugogodišnjoj saradnji sa ovim čuvenim svetskim listom, isti oglas realizovao za skoro deset puta niži iznos, odnosno za 3900 evra! U nekim zemljama regiona rađene su i opsežne bilbord kampanje sa velikim uštedama, pa je tako primera radi, samo u Hrvatskoj ostvareno 70% popusta na račun višegodišnje saradnje sa Exitom! Ovo su samo neki od primera brojnih ušteda u promociji Novog Sada kao Evropske prestonice kulture, koji su realizovani u prethodnom periodu.

I finansijski i narativni izveštaj o realizovanoj promociji, Fondacija "Novi Sad 2021" objaviće već iduće nedelje na sajtu Evropske prestonice kulture, novisad2021.rs.

(Telegraf.rs/ PR)

Tagovi: Exit, Exit fondacija, fondacija novi sad, Novi Sad

Pogledajte sve vesti u poslednja 24 sata

Komentari (1)
Poređaj komentare:
  • N
    NAPOLEON

    Bravo za Novi Sad .👏❤

Kakav glas! Elis Merton je poznata po jednom hitu, ali na Exitu je postalo jasno da će biti velika zvezda (FOTO)

Samo ljubav: Jedan Hrvat je imao sjajnu reakciju na finale Mundijala (VIDEO)

Paparaco: Raduljica na Exitu sa brinetom, a evo šta je Viktor Savić radio u masi (FOTO)

Jedan je Momčilo: Bajaga prvi put na Exitu, masa poludela (FOTO) (VIDEO)

Bajaga pred finale Svetskog prvenstva: Francuzi su na papiru favoriti, ali su Hrvati bolji (FOTO) (VIDEO)

"Mnogo ti hvala, Srbijo": Genijalni Zigi Marli glavna zvezda druge večeri Exita (FOTO) (VIDEO)

Toples, guze i seksi cice na novosadskom Štrandu (FOTO) (VIDEO)

EXIT od starta snažno pred 44.000 ljudi! Večeras lestvicu podižu French Montana, Ziggy Marley i Maceo Plex

Spektakularni vatromet prvog dana Exita najavio nezaboravan provod (FOTO) (VIDEO)

Počeo Exit! LP za zagrevanje, kiša zaobišla Novi Sad (FOTO) (VIDEO)

EXIT jako od starta: Večeras su Migos, Fever Ray, LP, Sevdaliza, Richie Hawtin, Amelie Lens (FOTO)

Srbija ima evropskog šampiona! EXIT uz lepo vreme dočekuje rekordnih 55.000 turista

EXIT u čast titule najboljeg evropskog festivala spremio novi, još spektakularniji izgled glavnih bina (FOTO) (VIDEO)

Ni kraljica im nije odolela: Madonna na sceni sa Migosima nakon što su spot snimili u njenoj kući (VIDEO)

EXIT i ove godine centralno mesto dijaloga uz brojne društvene i humanitarne aktivnosti

Pozitivne Reggae vibracije na EXIT festivalu

BBC uvrstio EXIT na listu najvećih festivala na svetu (FOTO) (VIDEO)

Svetska baletska superzvezda Sergej Polunjin otvara EXIT festival (FOTO) (VIDEO)

Najveće zvezde imaju i najskromnije zahteve: Zavirite u bekstejdž EXIT festivala

Bajaga prvi put na Exitu, nova pojačanja za Addiko Fusion Stage (FOTO) (VIDEO)

Exit svoj 18. rođendan slavi uz nove stikere dostupne za preko milijardu Viber korisnika

Strana i domaća javnost za Migos nema dilemu: Na EXIT dolaze Bitlsi nove generacije

Najbolji bass, rap i hip-hop zvuk na Cockta Beats&Bass bini EXIT festivala

Pronađi EXIT u sebi i budi zvezda ceremonije otvaranja najboljeg evropskog festivala

Na Sea Dance stižu zvezda Exita Alice Merton, kao i vodeći bendovi regiona

Oni zajedno imaju 27 milijardi i dolaze na ovogodišnji Exit! Pogledaj video i priduži im se (VIDEO)

Martin Garrix zaplovio u drugačije vode, stigla pesma "Ocean"!

Lideri svetske elektronske scene Paul Kalkbrenner i Nina Kraviz stižu na Sea Dance

EXIT pojačava dugačak spisak hedlajnera: stiže i rep superzvezda French Montana (FOTO) (VIDEO)

Finale mts Dance Arene postalo još veće: Na EXIT stiže i vodeća techno zvezda nove generacije Joseph Capriati (FOTO) (VIDEO)

Sutra počinje Sea Star festival u Istri (FOTO) (VIDEO)

Vodeći svetski mediji: umesto Ibice pravo na EXIT - "najkul" festival Evrope!

EXIT pravi globalnu turneju u Njujorku, Londonu, Moskvi i drugim svetskim metropolama

Dan pobede u Evropskoj prestonici kulture veći nego ikad - Ritam Evrope i proslava Exitove titule

Festival za sebe: EXIT objavio kompletan program udarne No Sleep Novi Sad bine

Živa ikona savremenog doba GRACE JONES dolazi na EXIT (VIDEO)

Neumoran za hitove: David Guetta na EXIT donosi i novi singl u kojem mu peva Sia (VIDEO)

Techno heroji s Exita dolaze na Sea Star da ispune Nautilus Arenu do vrha (FOTO) (VIDEO)

Novi album Migosa za manje od šest nedelja dostigao platinasti tiraž

Olimpijski plamen ponovo sija: Bojan Križaj i skijaši iz regiona spustom mira otvaraju Festival 84 na Jahorini

Najpopularnija svetska hip-hop grupa Migos na EXIT pravo sa vrha američke top liste (FOTO) (VIDEO)

OVO JE ARENAMAGEDON: Nina, Solomun, Maceo, Tale of Us, Brejcha, Craig, Rødhåd... svi na Exitu (VIDEO) (FOTO)