Rat za najveće YouTube zvezde: Netflix nudi, YouTube uzvraća milionima

YouTube je spreman da plati milione dolara najpopularnijim kanalima samo da ih zadrži dalje od Netflixa. Prema ljudima upoznatim sa pregovorima, platforma pregovara o direktnom finansiranju pojedinih programa, ali i o tome da kreatorima ustupi deo prihoda od velikih reklamnih kampanja.

Nijedan dogovor još nije zvanično potpisan, ali YouTube je, prema istim izvorima, blizu finalizacije sa nekoliko partnera. Pregovori se, kako navode, vode diskretno jer su i dalje u toku.

Preporučujemo

Kreatori koji ipak potpišu ugovor sa Netflixom mogu očekivati posledice. YouTube im je poručio da će manje šanse imati da se pojave u marketinškim kampanjama i na događajima platforme ukoliko istovremeno objavljuju sadržaj na Netflixu. Takođe će biti isključeni iz podele prihoda od pojedinih velikih brend saradnji.

Netflix kreatorima nudi ozbiljan novac

Netflix mesecima pregovara sa desetinama poznatih jutjubera. Kreatorima poput Alana Čikina Čoua i Nika Diđiovani već plaća da svoje video-snimke objavljuju istovremeno na YouTube-u i Netflixu. U aktivnim razgovorima je i sa emisijama poput Hot Ones.

Ponude Netflixa su primamljive jer kreatorima donose dodatni novac za sadržaj koji već prave, uz izlaganje novoj publici. Platforma trenutno ima više od 325 miliona pretplatnika.

Saradnja ipak nosi i obaveze koje se nekim kreatorima ne dopadaju. Netflix traži da video bude gotov nekoliko dana unapred, što nije uobičajen način rada za većinu jutjubera. Od pojedinih je tražio i da uklone određene sponzorstvo iz sadržaja. Zbog toga su neki kreatori odlučili da ne rade sa Netflixom.

Dve decenije prijateljske konkurencije se menjaju

YouTube i Netflix su dvadeset godina bili lideri u svetu striminga, ali su najveći deo tog perioda delovali kao prijateljski konkurenti u odvojenim svetovima. Netflix je gradio ime na skupljoj, holivudskoj produkciji, dok je YouTube ostao dom sadržaja koji prave sami korisnici.

Granica između njih se poslednjih godina zamaglila. YouTube je počeo da osvaja gledaoce na televizorima i danas beleži veći broj gledanja na TV ekranima od bilo koje druge platforme. Otkupio je i prava za prenos velikih događaja poput dodele Oskara i utakmica NFL lige.

Netflix, sa druge strane, licencirao je prava na popularne dečije programe poput CoComelon i Ms. Rachel, koji su prvo stasali na YouTube-u. Kreatore vidi kao način da privuče mlađu publiku i produži vreme koje korisnici provode na platformi.

Konkurencija se posebno zaoštrila tokom protekle godine, otkako je Netflix pojačao pritisak na najpopularnije YouTube kanale. Izvršni direktor YouTube-a Nil Mohan dugo je tvrdio da saradnja kreatora sa konkurentima, bilo da je reč o Instagramu ili Amazon Prime Video servisu, na kraju vraća gledaoce nazad na YouTube.

Većina kreatora ipak i dalje YouTube smatra osnovnim kanalom distribucije. Kompanija se, prema izvorima, poslednjih nedelja ozbiljnije uhvatila u koštac sa problemom kreatora koji istovremeno objavljuju sadržaj i na YouTube-u i na Netflixu, jer to otežava prodaju reklamnog prostora oglašivačima.

Ovo nije prvi put da YouTube na ovakav način odgovara konkurenciji. Ranije je nudio novac kreatorima koji nisu želeli da sarađuju sa Vessel, aplikacijom koju je pokrenuo Džejson Kilar, a kasnije je razvio i sopstveni proizvod za kratke video-snimke kako bi se izborio sa TikTok-om.

(Telegraf.rs)