Myspace planira veliki povratak baš kada su ljudi počeli da se umaraju od društvenih mreža

Myspace ponovo želi da bude društvena mreža, ali njegov povratak dolazi u neobičnom trenutku. Platforma koja je svojevremeno izgubila trku sa Facebookom sada pokušava da se vrati dok korisnici sve otvorenije traže manje algoritama i manje vremena provedenog na društvenim mrežama.

Vlasnici Myspacea, braća Tim i Kris Vanderhuk, najavili su novi pokušaj oživljavanja platforme u dokumentarcu "Myspace", koji je režirao Tomi Avalone. Nisu otkrili kada bi nova verzija mogla da bude pokrenuta, već su poručili da čekaju pravi trenutak.

Preporučujemo

Za Myspace je to posebno zanimljivo priznanje. Kompanija je već pokušala da modernizuje platformu i vrati joj stari sjaj 2013. godine, ali taj pokušaj nije uspeo.

Ovoga puta okolnosti su drugačije.Internet više nije mesto na kojem nekoliko društvenih mreža pokušava da pronađe svoje korisnike. Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat i Reddit već imaju ogromne zajednice, dok algoritmi odlučuju koji će sadržaj većina ljudi videti čim otvori aplikaciju.

Myspace zato nema mnogo smisla ako se vrati kao još jedna kopija postojećih platformi.

Njegova potencijalna prednost krije se upravo u onome što je nekada predstavljalo njegovu najveću slabost: ličnom identitetu korisnika.

Internet koji je Myspace napustio više ne postoji

Stari Myspace bio je potpuno drugačiji od današnjih društvenih mreža. Korisnik je mogao da uređuje profil, menja njegov izgled, dodaje muziku i pravi stranicu koja je izgledala drugačije od svih drugih.

Društvene mreže su u međuvremenu krenule u suprotnom smeru.

Danas korisnik uglavnom ne odlučuje kako će izgledati njegov profil niti šta će mu se prikazati. Otvori aplikaciju i algoritam mu servira sadržaj za koji procenjuje da će ga najduže zadržati.

Upravo zbog toga analitičari vide prostor za manje i drugačije društvene platforme. Kejt Vinik iz Forrester Researcha smatra da interesovanje za Myspace pokazuje nostalgiju za periodom kada algoritmi nisu imali toliko veliki uticaj na svakodnevno korišćenje interneta.

To nije samo nostalgija za starim dizajnom.

Sve je više korisnika koji traže privatnije zajednice i iskustva koja deluju ličnije. Platforme kao što su Substack i Discord deo tog interesa koriste tako što se više oslanjaju na manje zajednice nego na univerzalni algoritamski feed.

Myspace bi mogao da pokuša nešto slično.

Ali tu počinje njegov najveći problem.

Ljudi koji se sećaju starog Myspacea više nisu ista publika koja je nekada svakodnevno koristila platformu.

Milenijalci koji su svojevremeno uređivali profile i birali omiljene pesme danas uglavnom imaju posao, porodicu i potpuno drugačije navike. Nostalgija može da ih natera da ponovo posete Myspace, ali nije sigurno da će zbog nje početi redovno da ga koriste.

Ako vlasnici žele dugoročan uspeh, moraće da privuku i mlađu publiku.

A mlađa publika već ima TikTok, Instagram, YouTube i druge platforme koje su izgradile ogromne mreže korisnika.

Zato novi Myspace ne može jednostavno da vrati stari dizajn i očekuje da će ljudi doći.

Ako bude previše sličan modernim društvenim mrežama, biće samo još jedna mala platforma u ogromnoj konkurenciji. Ako se previše vrati u prošlost, mlađim korisnicima može delovati kao internet iz nekog drugog vremena.

Nostalgija može da privuče ljude, ali ne može da ih zadrži

Vlasnici Myspacea već znaju koliko je teško vratiti publiku.

Kada su prethodni put pokušali da modernizuju platformu, poslovanje je krenulo nizbrdo. Tim Vanderhuk je u dokumentarcu rekao da su gubici postali veliki problem, dok je Kris Vanderhuk naveo da su izgubili više od 150 miliona dolara.

Novi pokušaj zato neće biti samo pitanje dizajna.

Biće potrebno pronaći dovoljno dobar razlog zbog kojeg bi korisnici redovno otvarali Myspace, pravili sadržaj i pozivali prijatelje. Bez toga nema ni ozbiljne publike, a bez publike teško je privući oglašivače.

To je začarani krug sa kojim se suočavaju gotovo sve nove društvene mreže.

Platforma mora da ima korisnike da bi privukla oglašivače, ali korisnike mora nečim da privuče pre nego što oglašivači uopšte počnu da obraćaju pažnju.

Poslednjih godina već smo videli koliko brzo početna popularnost može da nestane. Neke nove društvene mreže eksplodiraju odmah nakon lansiranja, a zatim ih korisnici napuste čim prođe početna radoznalost.

Myspace zato ne mora da pobedi Instagram ili TikTok.

Možda čak ne bi trebalo ni da pokuša.

Analitičar Džejmi Mekjuan iz Endersa smatra da bi za Myspace realniji cilj bio da postane dovoljno velika platforma za oglašavanje koja može da posluje profitabilno, umesto da pokušava da preuzme primat od najvećih igrača.

To bi zapravo mogla da bude najpametnija strategija.

Myspace ima nešto što nove društvene mreže nemaju: ime koje veliki broj ljudi već poznaje. Problem je što samo prepoznatljivost neće biti dovoljna.

Njegova najveća šansa možda nije u tome da ljudima ponovo proda Myspace kakav pamte, već da im ponudi društvenu mrežu kakvu danas žele.

Manje algoritamskog pritiska. Više kontrole nad sopstvenim profilom. Manje beskrajnog skrolovanja i više stvarne komunikacije.

To bi bio zanimljiv povratak.

Jer Myspace se ne vraća u internet koji je napustio pre više od deset godina. Vraća se u internet koji je, paradoksalno, počeo da pokazuje neke od problema zbog kojih bi stari Myspace ponovo mogao da deluje privlačno.

Hoće li nostalgija biti dovoljna da od toga napravi ozbiljnu društvenu mrežu, tek ostaje da se vidi.

(Telegraf.rs)