Veselin Jevrosimović: Novo optimalno

Jedan od osnovnih zadataka svakoga ko poseduje portal ili sajt na internetu jeste da se pobrine da ga ljudi pronađu i posećuju. Da bi se to desilo, koriste se različite tehnike.

Jedna grupa aktivnosti se odnosi na promovisanje kroz kanale komunikacije i promocije. Drugi, ništa manje značajan posao je obezbeđivanje da se željeni sajt nađe u vrhu pretrage na internet pretraživačima poput Gugla.

Preporučujemo

Ova oblast obično se naziva optimizacija za pretraživače (eng. search engine optimization) ili skraćeno SEO. Pretpostavljam i da ste primetili da postoji i zanimanje koje se bavi specifično tehničkom i sadržajnom organizacijom sajtova za bolje pozicioniranje.

Biće da je došlo vreme da se uče nove veštine. Naime, svi pretraživači sada poseduju i opciju odgovora koje daje veštačka inteligencija.

Foto: Milena Đorđević

Za veoma specifične odgovore, nije dovoljno da algoritmi koriste samo sadržaje nad kojima su trenirani, već je neophodno da imaju uvid u podatke na internetu u realnom vremenu. Proces pronalaženja i preuzimanja sadržaja za davanje odgovora naziva se generisanje prošireno preuzimanjem (eng. retrieval-augmented generation, RAG).

Cilj pretraživača je, naravno, da korisnici dobiju ažurne informacije i preporuke. Cilj vlasnika sajtova je da baš njihove informacije budu uključene u odgovore i da budu predstavljeni u što boljem svetlu. Optimizacija za ovu vrstu pretrage naziva se RAO (eng. retrieval augmentation optimization).

Kod SEO optimizacije, akcenat je bio na ključnim rečima za koje želite da vaše stranice budu visoko pozicionirane u listi pronađenih lokacija. Pošto ovde ne postoji lista, već odgovor dat prirodnim jezikom uz navođenje izvora, izvori moraju biti pouzdani. To znači da su navedeni kao autoritet od strane drugih organizacija, ali i da su informacije kompletne i ažurne. Zbog toga će RAO eksperti biti sve traženiji.

Uspon veštačke inteligencije ubrzano i korenito menja mnoge mehanizme i navike. Pretraga onlajn sadržaja definitivno je jedna od njih.

Uostalom, mnogo je lakše kad u vrhu rezultata pretrage dobijete sročen odgovor i izdvojene najbitnije lokacije za dalje istraživanje, nego da morate da otvarate gomilu tabova sa linkovima i da prolazite kroz desetine stranica različitih materijala.

Kao i uvek, to zahteva da se i oni koji razvijaju veb sadržaje moraju prilagoditi novinama. Oni koji budu brzo reagovali i na vreme se edukovali, u velikoj su prednosti.

(Telegraf.rs/Veselin Jevrosimović)