Da li AI pretraga postaje novi urednik interneta?

Internet je dugo funkcionisao po jednostavnom pravilu, korisnik nešto potraži, pretraživač mu ponudi više linkova, a čovek sam bira kome će verovati. To pravilo se brzo menja. AI pretraga više ne nudi samo putokaze ka informacijama, već sve češće sama piše odgovor, sažima izvore i odlučuje šta će korisnik prvo videti.

Tu počinje tiha, ali velika promena. Ako veštačka inteligencija uzme tekstove iz različitih izvora, skrati ih, poveže i prikaže kao gotov odgovor, korisnik često nema potrebu da otvori originalni sajt.

Preporučujemo

Za čitaoca je to praktično, ali za medije, autore i stručne portale može biti ozbiljan problem. Njihov rad se koristi da bi se napravio odgovor, dok se klik, publika i prihod sve češće zadržavaju na platformi koja taj odgovor prikazuje.

Najnovije odluke regulatora pokazuju da ovo više nije samo tehnološko pitanje. U Evropi se sve otvorenije postavlja dilema da li AI sažeci u pretrazi treba da se tretiraju kao neutralni prikaz tuđih informacija ili kao novi medijski sadržaj za koji neko mora da odgovara.

Ako sistem pogrešno sažme vest, izostavi važan kontekst ili odabere jedan izvor umesto drugog, to više nije obična lista linkova. To liči na uredničku odluku, samo bez urednika od krvi i mesa.

Istraživanja već pokazuju da AI odgovori mogu značajno smanjiti broj odlazaka na originalne stranice. To znači da se moć pomera od onih koji proizvode sadržaj ka onima koji ga prepakuju.

U tom novom poretku, mediji mogu imati manje čitalaca, stručnjaci manje vidljivosti, a korisnici manje razloga da provere odakle informacija potiče.

Blaga kontroverza je u tome što AI pretraga zaista pomaže korisniku. Brža je, preglednija i često korisnija od deset otvorenih tabova.

Ali udobnost ima cenu. Kada jedan sistem odlučuje koje izvore da pročita umesto nas, koje delove da izbaci i šta da predstavi kao glavni odgovor, internet postaje manje prostor istraživanja, a više prostor gotovih zaključaka.

Zato pitanje nije samo da li će veštačka inteligencija zameniti pretragu. Važnije je da li ćemo, u želji da brže dobijemo odgovor, pristati da sve manje znamo ko je taj odgovor zaista oblikovao i kome najviše koristi takav internet.

(Telegraf.rs/Goran Lazarov)