Pre 20 godina bili su pred gašenjem, danas vladaju AI čipovima i prestigli su Samsung

SK Hynix je početkom 2000-ih bio kompanija na ivici propasti, sa prepolovljenim prihodima i tržišnom vrednošću od svega oko 500 miliona dolara. Danas je jedan od najvećih pobednika buma veštačke inteligencije, lider u proizvodnji HBM memorije i jedina kompanija koja je prva isporučila najnaprednije memorijske čipove za Nvidiju, čiji AI akceleratori pokreću veliki deo današnje revolucije u oblasti veštačke inteligencije.

Kompanija je u jednom trenutku čak prestigla Samsung Electronics po tržišnoj vrednosti u Južnoj Koreji, dok je rast potražnje za AI čipovima doveo do eksplozije njenog poslovanja. Prihodi od prodaje u poslednjem tromesečju bili su čak tri puta veći nego godinu dana ranije.

Preporučujemo

Kako je SK Hynix uspeo da preokrene svoju sudbinu

Prekretnica je došla nakon što je SK Group 2012. godine preuzeo tada posrnulu kompaniju. Novi vlasnik nije pokušao da vodi trku sa Samsungom na postojećem tržištu, već je odlučio da ulaže u tehnologije koje bi mogle da postanu ključne u budućnosti.

Jedna od njih bila je HBM (High Bandwidth Memory), posebna vrsta memorije koja omogućava izuzetno brz prenos podataka i predstavlja jedan od najvažnijih delova modernih AI sistema.

Prvi HBM čip razvijen je u saradnji sa kompanijom AMD, ali tada nije ostvario veliki komercijalni uspeh jer je bio preskup. Ipak, SK Hynix nije odustao od razvoja ove tehnologije.

Istovremeno je Samsung smanjio tim koji je radio na HBM memoriji i deo njegovih inženjera prešao je upravo u SK Hynix. Kompaniji su se pridružili i stručnjaci iz Intela, što je dodatno ubrzalo razvoj novih proizvoda.

Saradnja umesto unutrašnje borbe donela prednost

Veliku ulogu odigrala je i korporativna kultura. Dok je Samsung poznat po oštroj internoj konkurenciji među timovima, SK Hynix je više ulagao u saradnju zaposlenih i podsticao eksperimente.

Neuspešni projekti nisu tretirani kao promašaji, već kao prilike za učenje. Takav pristup doveo je do razvoja novih tehnologija za povezivanje slojevitih memorijskih čipova, koje poboljšavaju odvođenje toplote i povećavaju pouzdanost rada.

Rezultat je bio da je SK Hynix 2022. godine prvi lansirao HBM3 memoriju, čime je stekao ogromnu prednost u trenutku kada je eksplodirala potražnja za AI hardverom.

Kompanija je zahvaljujući tome postala glavni dobavljač najnaprednijih memorijskih čipova za Nvidiju, koja danas dominira tržištem procesora za veštačku inteligenciju.

Novi izazovi tek dolaze

Iako trenutno uživa ogromnu prednost, SK Hynix nema mnogo prostora za opuštanje. Samsung i Micron ubrzano sustižu konkurenta i već će isporučivati deo HBM memorije za Nvidijin novi serverski sistem Vera Rubin.

Istovremeno, sve tri kompanije ulažu desetine milijardi dolara u nove fabrike, dok Južna Koreja planira izgradnju ogromnog centra za proizvodnju čipova vrednog više od 2 biliona dolara do 2040. godine.

Analitičari upozoravaju da bi upravo ogromna ulaganja mogla da dovedu do nove prezasićenosti tržišta. Procene kompanije Bernstein pokazuju da bi cene memorijskih čipova vrhunac mogle da dostignu naredne godine, nakon čega bi prihodi SK Hynixa do 2028. mogli da padnu za oko 45 odsto.

Dodatni pritisak dolazi i iz Kine, gde proizvođači poput CXMT-a i YMTC-a ubrzano povećavaju proizvodnju memorijskih čipova, ali i iz SAD, koje žele da deo proizvodnje bude premešten na američko tlo.

Za kompaniju koja je pre samo dve decenije bila na ivici bankrota, to su problemi koje bi tada malo ko mogao da zamisli. Danas se SK Hynix više ne bori za opstanak, već za to da zadrži mesto jednog od najvažnijih proizvođača čipova u eri veštačke inteligencije.

(Telegraf.rs)