Da li ćemo uskoro morati da označimo svaki sadržaj koji napravi veštačka inteligencija?

Do juče je bilo dovoljno pitati da li je neka fotografija prava, da li je snimak montiran ili da li je tekst napisao čovek. Danas to više nije samo pitanje radoznalosti, već pitanje poverenja.

Veštačka inteligencija može da napravi uverljivu sliku, napiše komentar, promeni glas, sastavi reklamu ili prikaže osobu kako govori nešto što nikada nije izgovorila. Zato se sve češće traži da takav sadržaj bude jasno označen.

Preporučujemo

Evropska pravila od avgusta 2026. uvode obavezu da se u važnim slučajevima označe dipfejkovi, kao i tekstovi, slike, audio i video sadržaji koje je napravila ili značajno izmenila veštačka inteligencija.

Posebno se ističu sadržaji od javnog interesa, razgovori sa četbotovima i situacije u kojima korisnik mora da zna da ne komunicira sa čovekom. Ideja je razumna, ako nešto može da utiče na izbore, ugled osobe, poslovnu odluku ili javno mišljenje, publika treba da zna kako je nastalo.

Ali upravo tu počinje problem. Označavanje je korisno samo ako se može sprovesti. U praksi, sadržaj se preuzima, seče, ponovo objavljuje, šalje kroz aplikacije, snima ekranom i menja alatima koji brišu ili oštećuju digitalne tragove.

Nedavna testiranja pokazala su da čak i sistemi za prepoznavanje AI slika mogu da zakažu kada se slika jednostavno iseče. To znači da etiketa može nestati mnogo lakše nego posledica koju lažni sadržaj ostavi za sobom.

Poslovni sektor već traži izuzetke, naročito za reklame i rutinski marketinški materijal. Njihov argument je da bi preterano označavanje moglo da optereti kompanije i zbuni korisnike. S druge strane, ako se napravi previše izuzetaka, pravilo može postati gotovo nevidljivo baš tamo gde je najpotrebnije.

Svet se kreće ka obaveznom označavanju, ali nijedna država ne može sama da kontroliše internet koji svakog minuta proizvodi milione novih sadržaja. Zato je moguće da ćemo dobiti oznake, standarde i kazne, ali ne i potpunu sigurnost.

Ako znamo da je označavanje važno, ali i da ga je teško pouzdano sprovesti, kome ćemo više verovati, oznaci na ekranu, sopstvenoj proceni ili platformi koja odlučuje šta sme da ostane vidljivo?

(Telegraf.rs/Goran Lazarov)