AI je napravio problem za telefone: Nestašica memorije počela je da obara prodaju

Tržište pametnih telefona počinje ozbiljno da oseća posledice nestašice memorijskih čipova, a problem više nije samo u tome što će novi uređaji biti skuplji. Rast cena DRAM i NAND memorije već pritiska prodaju novih telefona, dok kupci sve više gledaju ka polovnim i obnovljenim uređajima.

Preporučujemo

Podaci različitih analitičkih kuća pokazuju koliko je situacija ozbiljna. Counterpoint Research procenjuje da su globalne isporuke pametnih telefona u drugom kvartalu 2026. pale 11% u odnosu na isti period prošle godine, što je najgori rezultat za drugi kvartal još od 2013. godine.

FDM CCS Insight je još u junu upozorio da će nestašica memorijskih čipova snažno pogoditi tržište u nastavku godine. Kompanija je tada prognozirala da će primarno tržište pametnih telefona tokom cele 2026. pasti čak 14,8%, nakon pada od 4,4% u prvom kvartalu.

Problem počinje mnogo pre nego što telefon stigne u prodavnicu.

Potražnja za memorijom eksplodirala je zbog izgradnje AI infrastrukture. Proizvođači memorijskih čipova daju prednost unosnijim komponentama koje koriste AI data centri, dok za potrošačku elektroniku ostaje manje kapaciteta. Posledica su viši troškovi za proizvođače telefona, koji deo tog povećanja moraju da prebace na kupce.

To najviše boli segment u kojem je cena presudna. Counterpoint navodi da su Xiaomi, OPPO i vivo među proizvođačima koji su najviše izgubili na isporukama, upravo zbog veće izloženosti jeftinijim i uređajima srednje klase, gde kupci mnogo teže prihvataju veće cene.

Premium telefoni se za sada bolje drže.

Apple je u drugom kvartalu povećao isporuke za 3%, a njegov globalni tržišni udeo prvi put je dostigao 20%. Samsung je takođe uspeo da poveća isporuke i vrati prvo mesto na globalnom tržištu sa 24% udela.

To pokazuje da kriza ne pogađa sve proizvođače na isti način. Kompanije sa većim udelom skupljih telefona imaju više prostora da apsorbuju rast troškova, dok proizvođači koji zavise od jeftinijih modela mnogo teže mogu da podignu cenu bez posledica po potražnju.

Polovni telefoni postaju sve važniji

Dok prodaja novih uređaja trpi, sekundarno tržište dobija dodatni zamah. FDM CCS Insight je još ranije beležio snažan rast organizovanog tržišta polovnih telefona, a njegova analiza za 2026. ukazuje da će sekundarno tržište biti jedan od ključnih dobitnika krize.

Logika je jednostavna. Ako novi telefon sa istom količinom memorije postaje skuplji, kupac koji ne želi da poveća budžet može da potraži prošlogodišnji ili nekoliko godina stariji model.

Međutim, ni polovni telefoni nisu potpuno zaštićeni od problema. Veća potražnja uz ograničenu ponudu može da podigne cene obnovljenih uređaja, dok manji broj zamena novih telefona znači i manje uređaja koji dospevaju na sekundarno tržište.

FDM CCS Insight navodi da je manjak uređaja za zamenu posebno izražen u SAD, dok veći izvoz polovnih telefona iz Kine i Japana delimično ublažava problem.

Zbog toga bi posledice memorijske krize mogle da budu mnogo šire od jednog poskupljenja. Proizvođači će morati da odluče da li će povećane troškove preneti na kupce, smanjiti količinu memorije i skladišta u pojedinim modelima ili potpuno odustati od dela jeftinijih uređaja.

Za kupce je najvažnija promena već vidljiva: jeftin pametni telefon postaje sve teži proizvod za proizvođače, dok skuplji modeli imaju više prostora da podnesu rast troškova.

A problem neće brzo nestati. FDM CCS Insight očekuje da će memorijska kriza značajno uticati na tržište tokom ostatka 2026. godine, dok druge analitičke kuće upozoravaju da bi nestašica mogla da potraje i tokom 2027.

Drugim rečima, ako ste navikli da svake godine dobijete sve bolji telefon za isti novac, upravo taj deo tržišta mogao bi da se promeni. AI data centri trenutno plaćaju ogromne količine memorije, a račun za taj rast potražnje sve više stiže i do običnog kupca telefona.

(Telegraf.rs)