FIFA želi da Džamal Musijala zaboravi na Dr. Drea (tokom Mundijala)

FIFA je dodatno pooštrila pravila oko prisustva brendova na utakmicama i u zoni oko terena, što je već izazvalo pažnju u svetu fudbala i marketinga. Prema novim smernicama, samo zvanični sponzori takmičenja smeju da budu vidljivi, dok se svi ostali logotipi uklanjaju ili prekrivaju.

Jedan od primera koji je privukao najviše pažnje jeste situacija sa nemačkim fudbalerom Džamalom Musijalom, kome je tokom zagrevanja navodno naloženo da prekrije logo na svojim slušalicama.

Preporučujemo

Prekrivanje brendova na terenu i oko stadiona

Prema dostupnim informacijama, Musiala je tokom pripreme za utakmicu imao slušalice brenda Beats by Dre, ali je logo prekriven trakom na zahtev organizatora.

FIFA već duže vreme vodi politiku uklanjanja neovlašćenog marketinga sa stadiona, a ova praksa sada se proširuje i na opremu koju koriste igrači.

Sličan slučaj zabeležen je i na stadionu u Kaliforniji, gde je brend Levi’s bio prekriven tokom priprema za turnir, iako stadion nosi njegovo ime u komercijalnom kontekstu.

Ovaj potez pokazuje koliko je FIFA stroga u kontroli vizuelnog identiteta na najvećem fudbalskom takmičenju na svetu.

Brendovi i igrači kao deo marketinške borbe

Iako se logoi uklanjaju sa terena, pojedini brendovi i dalje pronalaze načine da ostanu prisutni kroz društvene mreže igrača.

U ovom slučaju, Beats by Dre se pojavljivao u objavama fudbalera van zvaničnih prenosa, što pokazuje da se borba za vidljivost brendova sve više seli u digitalni prostor.

Postoje i spekulacije da bi ovakve situacije mogle poslužiti kao indirektna promocija novih proizvoda, uključujući i moguće nove modele slušalica koji bi mogli imati personalizovane opcije boja.

Sve stroža kontrola komercijalnog sadržaja

FIFA ovakvim pravilima nastavlja praksu stroge kontrole komercijalnog sadržaja tokom velikih turnira. Cilj je da se očuva ekskluzivitet zvaničnih sponzora i smanji prisustvo konkurentskih brendova u kadru.

Ovakav pristup već izaziva različite reakcije u industriji sportskog marketinga, jer briše granicu između sporta, lične opreme igrača i globalnih reklamnih kampanja.

(Telegraf.rs)