Umetnost na salveti: Kako je Salvador Dali za manje od sat vremena stvorio legendarni logotip Chupa Chups-a

Malo je poznato da iza jednog od najprepoznatljivijih logotipa u svetu slatkiša, popularnog Čupa Čupsa (Chupa Chups), stoji niko drugi do slavni nadrealistički umetnik Salvador Dali. Godine 1969, ovaj genije je, sedeći u kafiću, za manje od sat vremena na običnoj salveti skicirao dizajn koji je postao globalni simbol, dokazujući da se granica između vrhunske umetnosti i svakodnevnog života može lako izbrisati.

Neočekivani poziv

Preporučujemo

Priča počinje kada je španska kompanija slatkiša, u potrazi za novim vizuelnim identitetom za svoje lizalice, odlučila da se obrati najneočekivanijoj osobi – Salvadoru Daliju. Iako je već bio svetska zvezda poznata po topljenju satova i bizarnim pejzažima snova, Dali nije odbio komercijalni zadatak. Umesto toga, prihvatio je izazov, seo u obližnji kafić i, kako legenda kaže, za tili čas na salveti nacrtao osnovu za čuvenu žutu radu koja danas krasi omot lizalice.

Foto: Roger Higgins, World Telegram/Wikipedia

Marketinški genije ispred svog vremena

Ali Dalijev doprinos nije bio samo crtež. On je pokazao i neverovatno razumevanje marketinga, daleko ispred svog vremena. Insistirao je da se logotip ne stavlja sa strane omota, već na sam vrh lizalice. Njegova logika je bila jednostavna, ali briljantna: na taj način, logotip bi ostao savršeno vidljiv i neoštećen čak i dok se lizalica odmotava i konzumira. Dali je shvatio važnost vidljivosti, ponavljanja i jednostavnosti – principe koji su danas temelj svakog uspešnog brendiranja.

Foto: Chupa Chups/Promo/Salvador Dali

Nasleđe koje traje

Danas se Čupa Čups prodaje u više od 150 zemalja, a milioni ljudi svakodnevno uživaju u ovom slatkišu, nesvesni da drže u ruci malo remek-delo. Priča o Daliju i Čupa Čupsu ostaje fascinantan primer kako je jedan nadrealista izbrisao granicu između elitne umetnosti i masovne kulture, ostavivši svoj neizbrisiv pečat na najslađi mogući način.

(Telegraf.rs/izvor: Instagram/erasdotco)