Najbogatija žena Rusije u žiži Ukrajinaca: Ovo učiteljica je izgradila "ruski Amazon", teška je milijarde

Svet van Rusije, koji prethodnih godina nije znao mnogo o kompaniji Wildberries, ove godine se potrudio da sazna, ali ne iz dobrog razloga - više od 20 skladišta i logističkih centara internet giganta našlo se na meti ukrajinskih dronova, u okviru 60-dnevne operacije koju je Zelenski pokrenuo sredinom leta, sa ciljem da uzdrma rusku ekonomiju.

Snimci koji su se uglavnom širili putem društvenih mreža, na kojima su objekti Wildberriesa bili zahvaćeni plamenom i "gušili se" u crnom dimu, bili su pokazatelj razmera napada.

Preporučujemo

Wildberries nije bilo kakva kompanija za Rusiju. A još manje je bilo ko čovek koji upravlja njenom sudbinom. Pre više od dve decenije, 2004. godine, Tatjana Kim, nastavnica engleskog jezika, koja je bila na porodiljskom odsustvu i tražila način da "ispuni" slobodno vreme do rođenja deteta, odlučila je da uloži 700 dolara i iz svog stana u Moskvi pokrene kompaniju za elektronsku trgovinu namenjenu ljudima sa ograničenim budžetom i malo slobodnog vremena za kupovinu.

Danas, 22 godine kasnije, Wildberries se smatra ruskom verzijom čuvenog Amazona. Reč je o brzo rastućem internet gigantu koji je, prema procenama Forbesa, 2024. godine ostvario prihod od 9 milijardi dolara. Kim je, sa druge strane, postala najbogatija žena u Rusiji, a njeno bogatstvo se danas procenjuje na 8,1 milijardu dolara.

Uprkos ogromnom bogatstvu, 51-godišnja preduzetnica izbegava svetla javnosti i, kako se navodi, vodi relativno skroman način života.

Od časova engleskog do lične dostave odeće

Tatjana Kim rođena je 1975. godine i odrasla je u široj oblasti Moskve. Studirala je na Državnom pedagoškom institutu u Kolomni.

Sa bivšim suprugom, preduzetnikom iz IT sektora, Vladislavom Bakalčukom, dobila je sedmoro dece. Njihov buran razvod okončan je 2025. godine, nakon 22 godine braka.

Njen posao počeo je 2004. godine kao mali poduhvat preprodaje odeće nemačke kompanije Otto. U početku je poručivala robu na veliko, skenirala fotografije proizvoda i postavljala ih na svoju internet stranicu. Sama je u intervjuu 2018. godine otkrila da je tokom prvih godina poslovanja kompanije lično obavljala dostavu.

"U početku sam sve radila sama. Preuzimala sam proizvode i nosila ih kupcima na drugi kraj Moskve, metroom ili autobusom", rekla je tada.

Foto: Tanjug/AP

Kako je posao rastao, Kim je počela da zapošljava dostavljače i iznajmljuje prostor za skladištenje veće količine robe, dok je poznati ruski bodibilder Sergej Anufrijev bio jedan od prvih finansijera Wildberriesa, 2006. godine.

Godine 2020. mediji su objavili da je tadašnji suprug Kim dobio 5 miliona dolara od prodaje akcija kompanije koja pruža internet usluge, što je izazvalo pitanja o tome u kojoj meri je preduzetnica svoje bogatstvo stvorila isključivo sopstvenim snagama. Predstavnici Wildberriesa tvrdili su da taj novac nije uložen u kompaniju.

Kako je iskoristila krize da stvori "ruski Amazon"

Tatjana Kim se suočila sa tri ekonomske krize otkako je 2004. godine pokrenula posao. Međutim, nije očajavala, već je uspela da svaku od njih iskoristi tako da njena kompanija iz nje izađe snažnija, pomažući joj da se razvije u najveću internet prodavnicu u zemlji.

"Hvala Bogu na krizama, one su nam pomogle da shvatimo da možemo da funkcionišemo drugačije", rekla je svojevremeno.

Konkretno, tokom finansijskog kraha 2008. godine kupovala je višak zaliha međunarodnih modnih kompanija i prodavala ih Ruskinjama, koje čine najveći deo njene klijentele. Kada je rublja 2014. godine doživela kolaps, Wildberries je uključio više domaćih proizvođača i stvorio platformu na kojoj je zadržavao proviziju od prodaje, a prodavcima naplaćivao skladištenje i distribuciju njihove robe. Na taj način dramatično je proširio raznovrsnost dostupnih proizvoda.

Kasnije, kada su se tokom pandemije koronavirusa potrošači masovno okrenuli internet kupovini, prodaja kompanije se gotovo udvostručila 2020. godine, dostigavši 437 milijardi rubalja, odnosno oko 5,9 milijardi dolara. Ovakav razvoj događaja primorao je Kim da ubrza svoj plan za poveravanje dela logističkih usluga spoljnim partnerima.

Upravo ovaj sprint doneo je Wildberriesu 14 odsto ruskog tržišta elektronske trgovine, što je dvostruko više od udela njenog najbližeg konkurenta, dok je kompanija usput uspela da nadmaši velike "igrače", poput kineske Alibabe i ruskog tehnološkog giganta Yandexa, i tako dobije nadimak "ruski Amazon".

Foto: Tanjug/AP

Više od milion prodavaca i otvaranje prema Zapadu

Godine 2024. Wildberries je dostizao sve više vrhova, ostvarivši procenjeni prihod od 9 milijardi dolara. Do 2026. godine, platforma je premašila milion prodavaca, navodi matična kompanija RWB, koji nude širok spektar proizvoda, od odeće i elektronskih uređaja do kućnih potrepština.

Kompanija je 2019. godine počela oprezno da posluje u Izraelu, Poljskoj i Slovačkoj, a zatim se 2021. proširila na Francusku, Nemačku, Italiju i Španiju. Tako se prvi put našla u direktnoj konkurenciji sa Amazonom, koji ne posluje u Rusiji.

Tatjana je tada, u jednoj karakterističnoj izjavi, pokazala da je u potpunosti shvatila velike razlike između svoje kompanije i američkog giganta elektronske trgovine, kao i put koji još mora da pređe. Konkretno, rekla je da je bila iznenađena kada je otkrila da je kozmetička kompanija L'Oréal, jedan od njenih najvažnijih dobavljača, preko Amazona ostvarivala prodaju 400 puta veću od one koju je beležila na Wildberriesu.

Od tada se razlika smanjila na 70 puta, što je, prema njenim rečima, bio pozitivan znak za širenje kompanije u inostranstvu.

"Znala sam da poslujemo u različitim razmerama, ali kada sam videla te brojke, shvatila sam da mi zapravo nismo niko."

Narednih godina dodatno je proširila svoje prisustvo, poslujući, između ostalog, u Jermeniji, Belorusiji, Kazahstanu, Kini i Ujedinjenim Arapskim Emiratima.

Spajanje sa Russ Group i sukob sa suprugom preko Kadirova

Poslovno carstvo Tatjane Kim nastavilo je da se transformiše nakon velikog spajanja 2024. godine. Te godine Wildberries je udružio snage sa kompanijom za spoljašnje oglašavanje Russ Group, stvarajući zajedničku kompaniju RWB, poznatu i kao Wildberries & Russ.

Taj potez izazvao je porodične "obračune" sa njenim tadašnjim suprugom, koji su dodatno eskalirali nakon što ih je u javnost izneo poznati i neizostavni lider Čečenije, Ramzan Kadirov. On je u video-izjavi objavljenoj na Telegramu, dok je pored njega bio njegov prijatelj Vladislav Bakalčuk, govorio o "ozbiljnim problemima i u porodici i u porodičnom biznisu", u snimku koji je prikupio više od pola miliona pregleda.

Bakalčuk je, sa svoje strane, kao vlasnik jednog procenta kompanije, optužio suprugu da "posluje sa nepoznatom kompanijom pod izgovorom spajanja, koje bi ograničilo poslovanje i ugrozilo njenu imovinu", zbog čega je ona morala da odgovori objavom na društvenim mrežama, u kojoj je odbacila optužbe i istovremeno saopštila da je pokrenula proceduru za razvod!

O skandalu koji je tada izbio oglasio se i Kremlj, a Putinov portparol Dmitrij Peskov rekao je da država "ni na koji način ne može da se meša u porodične, a posebno poslovne odnose".

Krvavi incident ispred sedišta Wildberriesa

To, međutim, nije bio jedini "incident" između bivših supružnika povodom spajanja. U septembru 2024. godine Bakalčuk je optužen za ubistvo nakon krvavog oružanog sukoba ispred sedišta Wildberriesa u Moskvi.

Dvoje ljudi je poginulo, a još petoro je povređeno, među njima dvojica policajaca. Kim je u objavi na Telegramu optužila supruga da je pokušao da zauzme prostorije kompanije, koje se nalaze u blizini Kremlja.

Foto: Tanjug/AP

On je, sa druge strane, tvrdio da je došao u kancelarije Wildberriesa zbog zakazanih pregovora, ali da su ga zaposleni obezbeđenja i druge "nepoznate osobe" sprečili, a zatim "izazvali oružani sukob". Na kraju, nakon što je zadržan 48 sati, oslobođen je optužbi i pušten na slobodu.

Danas Kim poseduje 100 odsto kompanije Wildberries LLC, odnosno sudski je dobila i jedan procenat koji je pripadao Bakalčuku, a koja zauzvrat kontroliše 65 odsto objedinjene kompanije RWB.

U decembru 2025. godine RWB je kupio ruski lanac kozmetičkih prodavnica Rive Gauche. U julu 2026. godine takođe je stekao većinski paket akcija ruskog internet apoteka Eapteka, u okviru svog plana za razvoj sektora zdravstva i proširenje pristupa ruskih potrošača zdravstvenim proizvodima.

Plan za alternativu SWIFT-u uz Putinov blagoslov

Godine 2022, nakon ruske invazije na Ukrajinu, međunarodni sistem međubankarskih transakcija SWIFT isključio je sedam ruskih banaka. U zajedničkom saopštenju, kojim su osudili invaziju, članovi Evropske komisije naveli su da će ta mera osigurati da određene banke budu isključene iz međunarodnog finansijskog sistema, ograničavajući njihovu mogućnost da posluju širom sveta.

Kada su Wildberries i Russ Group 2024. godine objavili da će se spojiti, među njihovim planovima bio je i razvoj alternativnog međunarodnog sistema plaćanja. U kratkom roku, Kim je saopštila da će dva entiteta sarađivati na stvaranju nove digitalne platforme za transakcije, koja bi mogla da posluži kao alternativa SWIFT-u.

Nadzor nad projektom preuzeo je bivši ruski ministar ekonomskog razvoja Maksim Oreškin, koji je lično izabran za tu ulogu od strane samog Vladimira Putina.

Godine 2026, kako bi nova platna platforma dobila neophodnu bankarsku infrastrukturu, RWB je najavio saradnju sa VTB-om, drugom najvećom bankom u Rusiji, koja je pristala da u početku kupi pet odsto udela u WB Bank, banci Wildberriesa koja je pod sankcijama Evropske unije i Ujedinjenog Kraljevstva.

Dve kompanije navele su da im je cilj da spoje bankarsku infrastrukturu VTB-a sa tehnologijom RWB-a, stvarajući autonomnu domaću i međunarodnu finansijsku mrežu.

Nizak profil i skroman način života

Uprkos tome što se ubraja među najmoćnije milijarderke Rusije, Kim održava nizak profil. U intervjuu 2018. godine sebe je opisala kao "introvertnu osobu".

Osim toga, za razliku od ruskih elita koje putuju širom sveta na jahtama dugim 90 metara, poseduju privatne avione sa kožnim enterijerima i borave u luksuznim palatama sa 11 kupatila, Kim, odnosno Bakalčuk, pošto koristi i prezime bivšeg supruga, putuje ekonomskom klasom, sve do 2019. godine nije imala sopstveni automobil i živi u kući koju iznajmljuje izvan Moskve.

Kao i mnogi ruski milijarderi, međutim, ona zadržava potpunu kontrolu nad svojim poslovanjem. Wildberries nema upravni odbor, jer njime u velikoj meri sama upravlja, a nikada nije tražila spoljašnje finansiranje, odbijajući nekoliko ponuda potencijalnih investitora.

Napadi na skladišta Wildberriesa

Ukrajinski napadi ovog leta uništili su oko trećine skladišnih objekata Wildberriesa širom Rusije. Najmanje 23 objekta kompanije pogođena su ukrajinskim dronovima, pri čemu je poginulo devet zaposlenih, a uništena je roba u vrednosti od 5,9 milijardi dolara.

Predsednik Ukrajine Volodimir Zelenski izjavio je da napadi na ruska skladišta imaju za cilj logističke čvorove koji su "uključeni u snabdevanje ruske vojske komponentama za dronove, navigacionom opremom i drugim materijalom".

Kim je, sa svoje strane, napade nazvala "terorističkim napadima" u video-poruci koju je objavila u julu, dok je Vladimir Putin, u izjavi koju je dao oko mesec dana nakon prvog napada na logističke centre kompanije, pokušao da umanji razmere štete.

(Telegraf.rs)