Reddit sprema veliku promenu: Čitanje objava bez naloga moglo bi da postane prošlost

Reddit planira da promeni jedno od svojih najprepoznatljivijih pravila: slobodno pregledanje sadržaja bez korisničkog naloga. Kompanija je potvrdila da će tokom poslednjeg kvartala 2026. godine početi da testira obaveznu prijavu na odabranim tržištima van SAD, a dugoročni cilj je da prijavljivanje postane standard za korišćenje platforme.

Ovu promenu najavio je suosnivač i izvršni direktor Reddita, Stiv Hafman, u pismu akcionarima objavljenom 29. oktobra. Reddit je tokom prethodne dve decenije omogućavao praktično svakome da čita javne diskusije, čak i bez registrovanog naloga. Sada kompanija želi da promeni taj pristup, prvenstveno zbog zaštite svojih podataka, boljeg oglašavanja i većeg angažovanja korisnika.

Preporučujemo

Obavezna prijava ipak ne znači da će sav sadržaj automatski postati nedostupan neprijavljenim posetiocima. Hafman je tokom razgovora sa investitorima objasnio da kompanija tek treba da utvrdi gde će postaviti ograničenja. Reddit želi da korisnici i dalje mogu da otvore određene deljene linkove i steknu utisak o platformi pre nego što se od njih zatraži prijavljivanje.

Upravo će predstojeći testovi pokazati koliko takav pristup utiče na korisničko iskustvo i koliko ljudi je spremno da napravi nalog kako bi nastavilo da čita sadržaj. Za sada nije poznato na kojim će tržištima testiranje početi, niti kada bi nova pravila mogla da budu proširena na ostatak sveta.

Reddit želi veću kontrolu nad svojim sadržajem

Jedan od glavnih razloga za ovu odluku jeste automatizovano prikupljanje podataka sa Reddita, posebno u vreme kada su internet diskusije postale vredan izvor informacija za razvoj i rad AI sistema.

Prema Hafmanovim rečima, najveći deo neovlašćenog prikupljanja sadržaja odvija se upravo kroz pristup bez prijavljivanja. Obavezni korisnički nalozi trebalo bi da otežaju takve aktivnosti i omoguće kompaniji veću kontrolu nad korišćenjem svojih podataka.

To, međutim, ne znači da Reddit namerava da prekine saradnju sa AI kompanijama. Platforma već ima ugovore o licenciranju podataka sa kompanijama kao što su Google i OpenAI, a razgovori o takvim poslovnim aranžmanima se nastavljaju.

Drugi važan razlog je oglašavanje. Prijavljeni korisnici ostavljaju više podataka o svojim interesovanjima i aktivnostima, što Redditu omogućava personalizovanije preporuke i preciznije ciljanje reklama. Prema podacima kompanije, korisnici koji se prijavljuju i koriste aplikaciju zaslužni su za više od 80 odsto monetizacije platforme.

Google pretraga donosi sve manje posetilaca

Najavljena promena dolazi u trenutku kada Reddit beleži značajan pad saobraćaja iz internet pretraživača. Kompanija je saopštila da je tokom oktobra broj poseta koje dolaze preko pretraživača opadao u proseku za više od milion nedeljno, pri čemu su najviše pogođeni korisnici koji nisu prijavljeni.

Hafman smatra da važnu ulogu u tom trendu imaju promene u Google pretrazi, posebno funkcije AI Overviews i AI Mode, koje korisnicima pružaju odgovore direktno u rezultatima pretraživanja, bez potrebe da otvaraju druge sajtove. To je, međutim, procena rukovodstva Reddita, a ne nezavisno potvrđen uzrok celokupnog pada.

Uprkos tome, Reddit je u trećem kvartalu 2026. imao prosečno 130,3 miliona dnevnih jedinstvenih korisnika, što predstavlja rast od 12 odsto na godišnjem nivou. Prihod kompanije dostigao je 895 miliona dolara, odnosno 53 odsto više nego u istom periodu prethodne godine.

Za korisnike je najvažnije to što Reddit još nije odredio konačna pravila pristupa. Kompanija je odlučna da pređe na model koji se pretežno oslanja na prijavljene korisnike, ali će tek rezultati testiranja pokazati koliko će od dosadašnjeg otvorenog Reddita ostati dostupno bez naloga.

(Telegraf.rs)