0

Kampanje koje su pomerile granice pristojnosti da bi dokazale nešto

Da biste kod ljudi izazvali snažnu reakciju, morate da imate moćne argumente i jasno iskazano mišljenje, iza koga ćete moći da stanete u svakom trenutku. To se odnosi kako na pojedince koji istupaju javno, tako i na brendove

Kompjuter, Laptop, PC
Foto: PIxabay.com

Svi smo više puta bili svedoci škakljivih reklama, kampanja i objava koje su uzdrmale javnost.

Dešavalo se da određeni brendovi ili kompanije za vreme kriznih situacija istupe u javnost kako bi prokomentarisali aktuelnu situaciju. Reakcije javnosti na ove odgovore su tada obično ili veoma dobre ili veoma loše. Najčešće ne postoji sredina.

Zato je važno da odgovorima na problematične situacije pristupate odvažno i posvećeno. A evo i kako su to neki veliki svetski brendovi uradili.

Nike

Foto: Promo

Ovaj proizvođač sportske opreme poznat je po svojim istupima sa različitim kontroverznim ličnostima.

Slično se desilo i nedavno, kada je profesionalni igrač američkog fudbala Kolin Kapernik odbio da ustane prilikom pevanja američke himne, u znak protesta prema rasnoj diskriminaciji, koja je u prethodnih nekoliko godina postajala sve veća u Sjedinjenim Američkim Državama. Tom prilikom on je izopšten iz lige, ali brend Najki ga je prisvojio i kreirao kampanju pod sloganom „Ustani za ono u šta veruješ” sa njegovim likom na svim posterima. Ovaj potez izazvao je veliku medijsku pažnju, pa samim tim kreirao i ozbiljan publicitet za ovaj brend.

AirBnb

Godine 2017. predsednik Amerike doneo je odluku da se zahtevi državljana određenih zemalja odbijaju prilikom njihovog apliciranja za vizu, odnosno da im bude onemogućen ulazak u SAD. Tom prilikom mnoge javne ličnosti su javno istupile protiv toga. Reagovale su i neke kompanije, iako ne konkretno protiv samog proglasa, koliko prihvatajući na sebe da reše ovu situaciju.

Tako je AirBnb, svetska mreža koja se bavi zakupljivanjem različitih smeštaja, odlučila da se uključi u akciju i kreirala kampanju „Mi prihvatamo”. Takođe, kao deo kampanje, čelnici ove kompanije su objavili da će obezbediti smeštaj za 100.000 ugroženih ljudi u narednih pet godina.

Beneton

Foto: Kenny Karpov/SOS MEDITERRANEE / Twitter/Benetton

Modni brendovi se u najvećem broju slučajeva trude da zadrže neutralnost i da budu samo – modni brendovi. Međutim, Beneton odavno iskače iz ovog kalupa i hvata se ukoštac sa gorućim i često neprijatnim temama. On je odavno prestao da reklamira džempere i zauzeo stav koji promoviše ravnopravnost i jednakost među svima.

Tako je kampanja „UnHate”, slobodno prevedena kao „Protiv mržnje”, spojila brojne svetske lidere koji su javno suprotstavljeni i to ni manje ni više, nego u ljubavnom poljupcu. Mnogi su se pobunili protiv ove kampanje, ali je svako znao  koji brend stoji iza cele priče.

American Appare

Veliki broj modnih brendova prepušta šivenje garderobe potplaćenim radnicima širom istoka.

Ovo je goruća tema, o kojoj mnogi govore, ali niko od velikih modnih brendova se do sada nije usudio da javno kaže nešto o tome. Međutim, brend koji dizajnira i proizvodi sve komade na tlu SAD, u dogovoru sa jednom od svojih radnica koja je poreklom iz Bangladeša, kreirao je kampanju u kojoj je ona u farmerkama u toplesu, a preko njenih grudi ispisan je slogan „Made in Bangladesh” (napravljeno u Bangladešu). Na ovaj način, Amerikan aparel je želeo da plasira poruku o jednakosti u ovoj kompaniji i jednakim šansama za sve zaposlene.

Sve ovo su izuzetno inteligentni medijski nastupi, koje su osmislili i kreirali magovi odnosa s javnošću. Oni su tačno znali šta će svaka od tih poruka da proizvede, kakve reakcije može da donese i šta to tačno znači za brend.

Ovakvi potezi mogu da donesu mnogo uspeha, ali isto tako i mnogo stresa. Zato je neophodno da tačno znate u svakom trenutku sve moguće scenarije. Za to vam je potrebno znanje iz oblasti odnosa s javnošću. Ako vam se ovakva karijera čini primamljivom, onda upišite obuku za PR-a i počnite da kreirate kampanje koje će prodrmati svet.

VIDEO: Deda kao iz reklame

(Telegraf.rs)

Tagovi: AirBnB, Brendovi, Edukacija, kampanja, kontroverzno, Nike, Odnosi s Javnošću, posao, PR, saveti

Pogledajte sve vesti u poslednja 24 sata

Ovo se ne uči na fakultetu – šta sve posle obuke rade uspešni programeri!

4 pravila kojih morate da se pridržavate ako želite da budete uspešan samostalni programer

Comtrade System Integration i Microsoft postali partneri i u regionu

Kako da kreirate sadržaj koji će ljudi čitati?

Kako Google kao najmoćnija IT kompanija utiče na bezbednost kripto valuta?

Zašto bi trebalo da postanete programer i kako da to postignete

Sve što bi trebalo da znate o programiranju pre nego što počnete da učite

Ovo su veštine koje morate da savladate ako želite da postanete softverski developer

Ovo je pet najboljih programskih jezika za IOT

Kakav tehnološki napredak donosi razvoj specijalizovanog hardvera za rad sa kripto valutama?

Vreme za promene? Otkrijte da li ste prerasli svoj posao

Da li znate koja je razlika između softverskog inženjera i developera?

Želite da poboljšate marketing na Instagramu? Evo kako!

Kakvi će biti izazovi bezbednost kripto valuta u 2019. posle godine rekordnih hakerskih napada?

Poklonite svom detetu najbolji novogodišnji poklon: Kembridž obrazovanje za sigurnu budućnost

ZAPOČNITE 2019. NA PRAVI NAČIN: Upišite ITAcademy po najnižoj ceni i usavršite se za najplaćenija zanimanja

8 razloga zbog kojih bi trebalo da naučite programski jezik C#

Evo šta nas sve novo očekuje u web dizajnu 2019. godine

Saveti za žene programere. Evo kako da počnete da učite zanat

ZA NJU NE POSTOJE GRANICE: Nataša Kovačević nakon dva fakulteta upisala i ITAcademy

Programer za kripto valute najtraženije zanimanje u 2018. godini

Želite da radite kao programer frilenser? Ovo su sve prednosti i mane takvog posla

Odbrana doktorskog umetničkog projekta na Fakultetu savremenih umetnosti

Otkrijte kako najbolji HR menadžeri motivišu svoj tim

Ovo su najvažniji pojmovi koje treba da znate ako ste novi u programiranju

Pogledajte kako PR menadžeri zaista provode svoje radne dane

SWIFT se priprema za uvođenje Fintech i blockchain tehnologija

Inovativna platforma “Adnexa” kompanije Comtrade Digital Services dobila jedno od najvećih priznanja

BESPLATNA PREDSTAVA ZA OSMAKE: Dođite na nezaboravni „Briljantin” u izvedbi savremenih gimnazijalaca

Kreativne kampanje koje će vas inspirisati za vašu prazničnu kampanju

Ako učite da programirate, ovi blogovi mogu da vam budu od pomoći

Evo koje sve nove trendove u dizajnu možemo da očekujemo u 2019.

Popularna zanimanja današnjice: Šta rade HR menadžeri?

Sve što ste oduvek hteli da znate o generaciji milenijalaca, a niste smeli da pitate

Šta donosi nova tehnološka nadogradnja Ethereuma?

ITAcademy i BusinessAcademy organizuju akciju koja vam može promeniti život

Da li je isplativije ulagati u kripto valute ili u iskopavanje zlata?

Twitter: Evo kako da postanete viralni i ostanete popularni

Od odlično plaćenog posla programera deli vas jedna odluka: Ovi saveti će vam pomoći da je donesete

Kada se pretera sa reklamom: Marketing u filmskoj industriji

Zašto je važno da koristite VPN ako posedujete kripto valute?

Tražiš posao? DANAS JE TAJ DAN! Dođi na najveći sajam zapošljavanja LINK2job i napravi prekretnicu u svojoj karijeri

/
<% galerijaAlt  %>