Pazite kome dajete svoje podatke: Novi film o Facebooku vraća priču koju Meta ne može da sakrije

"The Social Reckoning" stiže u trenutku kada Meta ponovo pokušava da proširi svoje prisustvo u životima korisnika. Film vraća priču o tome šta je Facebook znao o posledicama svojih proizvoda i koliko je kompanija bila spremna da uradi kada bi se interesi korisnika sudarili sa rastom i angažovanjem.

Film nije klasičan nastavak "The Social Network", iako bi naslov i marketing lako mogli da navedu na taj zaključak. Umesto toga, priča prati istragu novinara Wall Street Journala koja je dovela do serije tekstova "The Facebook Files", objavljene 2021. godine.

Preporučujemo

Ti tekstovi su otvorili ozbiljna pitanja o načinu na koji Facebook vodi svoje platforme. Među najvažnijim otkrićima bilo je saznanje da je kompanija imala podatke o tome kako Instagram utiče na mentalno zdravlje tinejdžerki, dok su njeni sistemi istovremeno mogli da podstiču širenje ekstremističkog sadržaja.

"The Social Reckoning" tu priču pretvara u dramu o novinarstvu, zviždačima i kompaniji koja je u jednom trenutku morala da bira između onoga što zna da je problem i onoga što bi moglo da ugrozi njen rast.

Film prati novinara Džefa Horovica, kog igra Džeremi Alen Vajt. On nema veliko iskustvo u svetu tehnologije, ali pokušava da otkrije šta se zaista događa unutar Facebooka.

Printskrin: Youtube/20th Century Studios

Put ga dovodi do Fransis Haugen, koju igra Mikki Medison. Haugen je radila u Facebookovom timu za građanski integritet i tokom svog rada počela da sumnja u način na koji kompanija donosi odluke.

Jedan od ključnih trenutaka u njenoj priči bio je kada je shvatila da je Facebook svojim sistemima pomogao da njen nekada progresivni prijatelj postane pristalica ideologije bele nadmoći. Haugen je verovala u ideju da tehnologija može da povezuje ljude, ali je počela da gubi veru kada je angažovanje korisnika postalo važnije od posledica koje takav pristup proizvodi.

Dokumenti koje je kasnije predala novinarima postali su osnova za "The Facebook Files". Haugen je 2021. godine svedočila i pred američkim Kongresom, gde je upozorila da odluke Facebooka ugrožavaju decu, javnu bezbednost, privatnost i demokratiju.

Film posebno naglašava jedan detalj koji možda najbolje objašnjava problem. Haugenin tim je radio na načinima da se drastično smanji količina dezinformacija na Facebooku, ali je njihov predlog mogao da dovede do pada angažovanja korisnika.

Mark Zakerberg, kog sada igra Džeremi Strong, prema filmu nije imao mnogo dilema. Analiza je odbačena zbog relativno malog pada angažovanja koji bi njena primena izazvala.

Foto: Columbia Pictures / Everett / Profimedia

Upravo taj trenutak predstavlja srž cele priče. Problem nije u tome što Facebook nije znao šta se događa, već u pitanju šta je kompanija bila spremna da uradi sa onim što je znala.

"The Social Reckoning" skače između početka istrage Wall Street Journala i 2021. godine, kada se Zakerberg ponovo priprema za saslušavanje pred Kongresom. Njegova verzija iz "The Social Network", mladog osnivača opsednutog time da bude prihvaćen, ovde je već potpuno drugačija.

Film ga prikazuje kao čoveka koji se drži principa apsolutne slobode govora i odbija da se direktno suoči sa posledicama odluka koje donosi njegova kompanija.

Priča se završava događajima oko napada na Kapitol 6. januara 2021. godine i odlukom da se Trampu zabrane Facebook nalozi. Meta je kasnije platila 25 miliona dolara kako bi rešila sudski spor u vezi sa tom zabranom.

"The Social Reckoning" verovatno neće imati isti kulturni uticaj kao "The Social Network". Prvi film je uhvatio trenutak kada su Facebook i slične kompanije još izgledali kao uzbudljiva nova granica tehnologije, a njihovi osnivači kao rok zvezde Silicijumske doline.

Ovaj film dolazi iz potpuno drugačijeg vremena. Facebook više nije nova društvena mreža, a Meta danas pokušava da proširi svoje proizvode na veštačku inteligenciju i uređaje koji treba da budu još prisutniji u svakodnevnom životu.

Zbog toga je priča o "The Facebook Files" ponovo posebno relevantna. Ako kompanija želi da joj korisnici daju pristup sve većoj količini svojih podataka, pitanje poverenja postaje mnogo važnije od toga koliko je novi proizvod zanimljiv.

Upravo tu "The Social Reckoning" ima najveću vrednost. Ne zato što će promeniti način na koji gledamo na Metu, već zato što podseća na ono što je već dokumentovano o njenom poslovanju.

A kada se uz to pojave novi AI proizvodi poput Meta Muse, koji treba da budu još dublje povezani sa našim svakodnevnim životom, staro pitanje ponovo postaje aktuelno: koliko podataka zaista želimo da damo kompaniji kojoj smo već toliko puta morali da postavljamo isto pitanje?

(Telegraf.rs)