Dok traje suđenje, Google otkriva šokantnu istinu o webu

Google je u sudskom podnesku prvi put priznao da je otvoreni web u brzom padu. Kompanija je iznela ovu tvrdnju u procesu oko antimonopolske tužbe protiv njenog oglašivačkog poslovanja, pokušavajući da ubedi sud da ne mora da proda svoj AdX sistem. Ministarstvo pravde SAD traži razdvajanje ovog tržišta oglasa, a Google upozorava da bi to dodatno ubrzalo nestanak velikog dela interneta koji zavisi od prihoda od reklama.

Sud je ranije zaključio da je Google vezivanjem svojih oglašivačkih servisa sa AdX-om ugušio konkurenciju i sebi obezbedio prednost u aukcijama oglasa. Drugim rečima, dok je Google postajao dominantna sila interneta, rivali su ostajali u senci. Sada, kada je na stolu pitanje budućnosti njegovog oglašivačkog carstva, kompanija otvoreno piše da je web već u padu.

Preporučujemo

Ova tvrdnja dolazi u trenutku kada Google istovremeno tvrdi da je promet sa pretrage stabilan, pa čak i da ljudi "vole AI pretragu" koja se sve više nameće korisnicima. Analize poput one Pew Research Centra, međutim, pokazuju da AI Overviews smanjuje saobraćaj ka sajtovima, dok Google insistira da broj klikova ostaje isti.

Foto: BigTunaOnline / Shutterstock.com

Oglašavanje na otvorenom webu sve manje vredi

Google se naknadno ogradio tvrdeći da se fraza o "brzom padu" odnosi na oglase na otvorenom webu, a ne na sam internet. Prema njihovim podacima, ulaganja u oglase na povezanim TV uređajima i u maloprodaji rastu, dok klasični oglasi na sajtovima gube značaj. Problem je što to ne menja suštinu. Ako oglasi na webu više ne donose zaradu, Google neće imati interes da korisnike šalje na takve stranice.

Istovremeno, najveći rast beleži oglašavanje u aplikacijama, što Google i sam priznaje. Ako vreme provedeno na klasičnim sajtovima stagnira, a oglašavanje u aplikacijama cveta, logično je da će se prioriteti preusmeriti. Dok Google tvrdi da je web zdrav i da indeksira 45 odsto više sadržaja nego pre godinu dana, ostaje pitanje kakav je to sadržaj. Mnogi veruju da se radi o ogromnoj količini AI generisanog teksta.

Suština je da otvoreni web bez oglašavanja nema održiv model, a Google svojim rečima zapravo potvrđuje ono što je svima jasno. Klikovi i dalje postoje, ali oglasi na sajtovima gube vrednost. To nije znak rasta, već znak da se menja sama struktura interneta.

(Telegraf.rs)