Google gasi alat koji je pratio vaše kretanje po internetu - ovo menja sve

Google je potvrdio da gasi svoj projekat Privacy Sandbox, koji je trebalo da obezbedi privatnije prikazivanje reklama bez praćenja korisnika putem kolačića.

Kompanija je za AdWeek izjavila da je ceo Privacy Sandbox program obustavljen, a da je deset povezanih tehnologija već povučeno zbog "niskog nivoa usvajanja". Odluka pogađa i Chrome i Android, što znači da se menjaju osnove načina na koji Google ubuduće planira digitalno oglašavanje.

Preporučujemo

"Nastavljamo da unapređujemo privatnost u Chrome-u, Androidu i na internetu, ali se udaljavamo od Privacy Sandbox brendiranja", navodi portparol Google-a. Dodaje da će neke tehnologije koje su bile uspešne ostati aktivne, ali bez starog imena projekta.

Kraj eksperimenta koji nikada nije zaživeo

Privacy Sandbox je predstavljen 2019. kao zamena za kolačiće trećih strana, uz obećanje da će korisnici dobiti veću kontrolu nad svojim podacima. U Chrome pregledaču pojavile su se opcije kao što su ad topics, site-suggested ads i ad measurement, koje su korisnicima davale mogućnost da biraju da li žele personalizovane oglase. Međutim, te funkcije nisu nikada postale popularne.

Google je još prošle godine najavio da neće potpuno ukinuti kolačiće trećih strana, a sada je jasno da je projekat Privacy Sandbox u potpunosti napušten. Kompanija je objavila da će API-ji poput Topics-a, koji su služili za odabir tema reklama na osnovu pretrage, biti ugašeni.

Electronic Frontier Foundation (EFF) ranije je kritikovala Sandbox naziv kao "obmanjujući", tvrdeći da sistem nije zaista štitio privatnost korisnika, već je centralizovao praćenje pod kontrolom jedne kompanije.

Odlazak ovog projekta ne znači kraj pokušaja Google-a da poboljša privatnost, već verovatno početak novog pristupa u kojem će zadržati istu količinu podataka, ali ih predstavljati kroz drugačije tehnologije. Za korisnike, to znači da će oglasi i dalje biti personalizovani - samo pod novim pravilima i imenom.

(Telegraf.rs)