Tržište telefona se iznenada oporavlja, ali postoji problem: Najgore možda tek dolazi

Tržište pametnih telefona u drugom kvartalu 2026. godine izgledalo je bolje nego što se očekivalo. Proizvođači su širom sveta napravili 275 miliona telefona, što je 8 odsto više nego u istom periodu prošle godine, pa je TrendForce zbog toga povećao i prognozu proizvodnje za celu godinu.

Ipak, iza ovog rasta ne stoji nagli povratak kupaca. Deo potrošača požurio je sa kupovinom jer strahuje da će telefoni dodatno poskupeti zbog rasta cena memorije, dok su proizvođači istovremeno povećali proizvodnju nakon ranijeg smanjenja.

Preporučujemo

TrendForce sada očekuje da će tokom cele 2026. biti proizvedeno oko 1,07 milijardi pametnih telefona, umesto ranije prognoziranih 1,05 milijardi. To znači da bi pad proizvodnje na godišnjem nivou iznosio oko 14 odsto, a ne 16 odsto koliko se ranije očekivalo.

Problem je što analitičari ovaj rezultat ne tumače kao početak novog ciklusa rasta. Prema njihovoj proceni, povećana proizvodnja je pre svega posledica ranijih kupovina, dok će efekat tog talasa vremenom slabiti.

Samsung i Apple povukli proizvodnju naviše

Najviše telefona u drugom kvartalu proizveo je Samsung, ukupno oko 62 miliona uređaja. To je 7 odsto više nego u istom periodu prošle godine, a jedan od razloga je kasnije lansiranje novih vodećih modela.

Samsung je, prema TrendForceu, počeo i aktivnije da proizvodnju jeftinijih i telefona srednje klase prebacuje na spoljne partnere kako bi ublažio pritisak koji stvaraju visoke cene memorijskih komponenti.

Apple je zauzeo drugo mesto sa oko 52 miliona proizvedenih iPhone uređaja, što predstavlja rast od čak 14 odsto u odnosu na drugi kvartal prošle godine.

TrendForce ovaj rezultat povezuje sa cenovnom strategijom za seriju iPhone 17. Istovremeno, analitičari očekuju da bi dolazak iPhone 18 serije mogao dodatno da zakomplikuje situaciju, jer bi više cene memorije mogle da se preliju i na konačnu cenu uređaja.

To bi mogao da bude ključni problem za tržište u narednom periodu. Ako potrošači kupuju telefon ranije zato što očekuju da će sutra biti skuplji, trenutni rast proizvodnje može izgledati mnogo bolje nego što je stvarna potražnja.

TrendForce zato očekuje da će cene memorijskih komponenti nastaviti da rastu i tokom 2027. godine. Ako se takva prognoza ostvari, pritisak na proizvođače telefona mogao bi da bude još veći, dok bi deo troškova na kraju mogao da završi na računima kupaca.

Drugim rečima, 275 miliona proizvedenih telefona u jednom kvartalu jeste velika brojka, ali sama po sebi ne znači da se tržište vratilo u formu. Prema dostupnim podacima, proizvođači trenutno koriste kratkotrajan talas potražnje koji su dodatno podstakli strah od budućih poskupljenja, dok se pravi test za tržište očekuje kada taj efekat nestane.

(Telegraf.rs)