Ognjen Drašković: "Esport je alat za nacionalno brendiranje koji države moraju iskoristiti"

U susret Montenegro Future Festivalu (MFF) koji će se u aprilu 2026. godine održati u Baru, razgovarali smo sa Ognjenom Draškovićem, predsednikom Esport saveza Srbije. Sa bogatim iskustvom u tradicionalnim sportskim medijima i ključnom ulogom u Arena Sport sistemu, Drašković donosi jedinstvenu perspektivu na to kako se granice između klasičnog sporta i digitalnih takmičenja brišu, i zašto je institucionalna podrška ključna za uspeh čitavog regiona.

Esport na Balkanu više nije samo fenomen – to je industrija koja zahteva strateški pristup, jasna pravila i medijsku podršku kako bi se približila široj publici. Drašković u ovom intervjuu otkriva kako televizija može edukovati roditelje, zašto države treba da koriste esport za nacionalno brendiranje i kakvu ulogu igraju lideri poput Filipa Šoća u ujedinjenju regionalne scene.

Preporučujemo

• Kao predsednik Esport saveza Srbije, kako ocenjujete trenutni razvoj esporta u Srbiji i regionu?

Esport u Srbiji i regionu je u fazi ubrzanog razvoja. Imamo izuzetno talentovane igrače, sve veći broj organizacija i rastuće interesovanje publike i sponzora. Ono što je sada ključno jeste dalja institucionalizacija – jasna pravila, jače lige i stabilna infrastruktura. Region ima potencijal da postane relevantan na evropskoj esport mapi, ali je potrebno više koordinacije i strateškog pristupa. Mislim da bi jedan planetarno veliki esport događaj ili prvenstvo bio dobar za region; država Srbija ima sluha, ali je potrebno još strpljenja.

• U odnosu na Vaše značajno iskustvo u tradicionalnim sportskim medijima i esportu, kako vidite odnos između ove dve industrije u budućnosti?

Tradicionalni sportovi ulaze u esport kroz klubove i partnerstva, dok esport preuzima standarde produkcije i organizacije iz sporta. Na primer, formati prenosa, studijske emisije i analitika sve više liče na ono što gledamo u fudbalu ili košarci. Istovremeno, esport donosi pristup publici od 18 do 34 godine koja sve manje konzumira klasičan TV sadržaj. Logično je da svi veliki sportski ekosistemi imaju i esport segment kao sastavni deo svoje strategije.

Foto: eSports savez Srbije

• Koliko je važna uloga nacionalnih federacija u izgradnji strukturisanog i održivog esport ekosistema?

Konkretno, kroz sistem saveza možemo organizovati nacionalna prvenstva, raditi na edukaciji igrača i trenera, i otvoriti vrata institucionalnoj podršci države. Zemlje koje su ranije prepoznale značaj esporta već imaju jasne modele finansiranja i razvoja – to je pravac u kojem i mi idemo.

• Dolazite iz snažnog medijskog sistema Arena Sport – kako vidite ulogu televizije i sadržaja u popularizaciji esporta?

Kada esport dobije prostor na televiziji, uz kvalitetnu realizaciju, komentatore i analitiku, on postaje razumljiv i prihvatljiv široj publici. Kroz TV formate mislim da možemo prići roditeljima, koji kroz pravo obrazloženje mogu da shvate da je esport nešto od čega njihova deca sutra mogu da žive i da stvaraju benefite za sebe. S druge strane, digitalne platforme kao što su Twitch i YouTube i dalje nose najveći deo gledanosti, tako da kombinacija ova dva kanala daje maksimalan efekat. Moj sin trenira i obožava fudbal, ali kada ga pitam da li želi da gleda utakmicu na TV-u ili mene kako igram igricu, odabere ovo drugo. Budućnost je tu, videćemo koliko joj je vremena potrebno da postane sadašnjost.

• Na koji način esport može doprineti nacionalnom brendiranju i pozicioniranju u globalnoj digitalnoj i sportskoj ekonomiji?

Esport je postao važan alat za međunarodnu promociju država. Organizacija velikih turnira i razvoj domaćih timova direktno utiču na vidljivost zemlje kod globalne digitalne publike. To možemo nazvati i ulaganjem, jer zemlje koje ulažu u esport privlače tehnološke kompanije, startape i mlade talente. Govorimo o industriji koja globalno okuplja stotine miliona gledalaca – to je ogroman komunikacioni kanal koji države mogu strateški da koriste.

• Kao učesnik Montenegro Future Festivala, koju ključnu poruku želite da pošaljete o budućnosti esporta u regionu i njegovoj povezanosti sa medijima i tradicionalnim sportom?

Prvo treba napomenuti veliki doprinos i angažman koji direktor Festivala Filip Šoć daje regionu zajedno sa svojim timom. A mediji, tradicionalni sport i esport ne isključuju jedni druge, već naprotiv treba da budu u koordinaciji kako bi svi imali benefite. Jer, obično se kaže: „Ako želiš da hodaš brzo, idi sam; ako želiš da hodaš daleko – idi u društvu“.

(Telegraf.rs)